SEM竞价否词学习笔记

否词的目的

SEM否词的目的:首先是屏蔽一些流量,一些不精准的流量进来会耗费掉竞价资金,当然否词的目的不是为了省钱,而是为了更好地花钱,不能因为怕花钱而否词。

SEM否词夫人第二个目的是为了分流。也就是将流量更加精准化的划分出来,将流量的搜索意图和正确的广告单元及落地页匹配起来,便于转化。这是否词的真正目的。

总结一句话:否词的目的就是把精准的流量引导到精准的页面上。

否词的一些学习方法和技巧

否词的前提-时机:应该在上线推广单元前就进行,既然某些流量我们不想要,为什么要在上线后出现消耗再去否词呢?这也体现了竞价机构是否有强烈的成本意识。

否词中字的数量:一般来讲,否词的长短以2-3个字为宜。

竞价人员否词的学习方法:1、第一步先了解产品知识。了解产品解决用户什么问题,这个问题产生的原因、发展、结果等,用户会搜什么词。2、对关键词进行意向分类。当了解了关键词的意向分类之后,竞价人员才知道哪些词是有用的,哪些词是没有用的。3、进行实际练习。

合格的竞价人员的一些标准

1、对竞价助手和百度竞价后台的熟悉程度。

2、对关键词的分类和否词。分类和否词能体现他对网民搜索意图的把握,能更好地运作账户。

3、数据统计和分析能力。统计统计的不合理,就会比较慢,也不容易找出来问题。

否词学习的总结

否词就是“合理的说不”。

否词的核心:对用户搜索意图的分析和把握。

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