SEM搜索词报告分析概述

竞价账户在运行了几天之后,有了一定的点击量和点击基础,就可以进行分析了。这时候的主要工作是搜集前一段时间的展现和点击数据,修改计划和关键词等,这些工作的前提都是建立在数据分析的基础之上的。

我们要看的第一份报告就是:搜索词报告

搜索词报告

搜索词报告在推广账户的数据报告栏目下,我们可以选择数据报告,然后在左侧选择“搜索词报告”,下载前段时间的搜索词报告。

搜索词报告的分析:

1、高展现高点击关键词分析。将csv格式的报告进行数据筛选,分两次按展现次数和点击次数降序排列,进行以下分析。这时候我们可以看到那些展现或点击最多的词的搜索状况,搜索词是什么,搜这个词客户背后的心理是什么,他真正的需要是什么,然后查看对应的计划和创意,我们的创意是否满足了他的需求,落地页的内容是否满足了用户需求,若是非常好的词,是否已经添加了计划中,若没有加进去。若是不满足推广的词,则删除。

2、匹配度分析。重点分析搜索词和触发关键词之间的关联度,如果关联度好,意义相近或相同,那说明词匹配良好,如果搜索词乱七八糟,意义各不相同,那说明我们设置的匹配方式不够精准,这时候就应该调整匹配模式,比如将核心包含变成同义包含,将同义包含变成精确匹配等。

3、否词。将一些展现和点击量很大,但没有带来或带来非常少的转化的否掉,这就是否词的过程,否词能让我们的账号匹配更精准,流量更精准。

搜索词报告的基础分析就是以上3点,其实还有数据分析,点击率,平均成本,转化成本等维度的信息要分析。这些我们以后再作分析。先把以上3点分析好,可以先把流量聚集精准,提高质量度。

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